“五一”国内游稳步复苏:00后成主力,“抢盲盒+观演”成新亮点

05 05月
作者:Roy|分类:资讯
“00”后逐步成为出游主力,而旅游过程中也出现了“观演+旅游”等新趋势。

“五一”小长假接近尾声,根据携程、同程、驴妈妈、马蜂窝、去哪儿、飞猪等各大旅游平台数据显示,在安全出行的前提下,假期内国内旅游市场强势复苏,国内景区、住宿、大交通等各类旅游消费均实现大幅增长。

假期内,同程大交通(含机票、火车票、车船票)服务人次同比上涨133%,酒店预订间夜量同比上涨218%,平台景区门票预订量同比增长441%;携程“五一”黄金周总订单量同比增长约270%,对比2019年同期增幅超过30%。“00”后逐步成为出游主力,而旅游过程中也出现了“观演+旅游”等新趋势。

哪些目的地最热门?

假期前夕,文化和旅游部要求各地景区景点“五一”期间要严格落实“限量、预约、错峰”的要求,根据自身承载能力,合理确定、严格执行限量要求,控制好接待游客数量,并全面实施门票预约制度。

在平稳有序的基础上,携程门票业务对比2019年同时间段,单日订单量增幅最高达449%。上海迪士尼度假区、颐和园、华山、成都大熊猫繁育研究基地、八达岭长城、圆明园、拙政园、长隆野生动物世界、龙门石窟、西安城墙跻身“五一”热门景区TOP10。拈花文旅方面透露,其麾下的无锡拈花湾、灵山胜境、尼山圣境、兴汉胜境、烟台芝罘仙境·朝阳街及南京金陵小城成为文旅话题中的焦点,假期内景区游客接待量超2019年同期水平。结合智慧旅游的项目在“五一”期间也颇受欢迎,比如融合了AI技术、电子传感、裸眼3D、数字实时互动的微缩景观“魔都四百年”主题乐园。

马蜂窝平台数据显示,“五一”期间,旅行热度最高的城市前十名分别为:北京、三亚、上海、甘孜、成都、桂林、西安、重庆、阿坝、丽江,这些城市的攻略阅读量均上涨超过1倍。

“五一”假期内,马蜂窝平台的长线目的地的订单量大幅上涨——新疆、内蒙古、宁夏等地颇受欢迎。“当地游”产品和“定制游”产品一直保持销售热度,“五一”期间,这两类产品在马蜂窝平台的订单量占整体旅行玩乐产品94.2%。

携程酒店预订间夜及GMV在假期前3天对比2019年同期,单日订单量增幅最高达70%。湖州龙之梦动物世界大酒店、湖州太湖龙之梦钻石酒店、无锡拈花湾拈花客栈等为今年“五一”黄金周热门酒店TOP10。同时,乡村民宿也成为热选,飞猪“五一”乡村民宿预订量同比涨超220%,增速超过酒店。

此外,今年“五一”租车市场升温,对比2019年同期,携程租车单日订单量最高增幅约330%。三亚、成都、海口、上海、西安、重庆、昆明、广州、贵阳、大理为今年“五一”黄金周十大租车热门目的地。

红色旅游热门,“观演+旅游”成新亮点

红色旅游吸引着越来越多的年轻人。飞猪平台上,“00后”的“五一”红色旅游预订量同比涨超320%。红色旅游预订人次中,“95后”和“00后”占比近一半。长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴等成为红色旅游热门目的地。

携程数据显示,“红色旅游”关键词在“五一”期间环比4月同期提升约7倍。对比2019年同期,携程红色旅游景区订单量实现约375%的增长,中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山为热门红色旅游景区。

驴妈妈“五一”出游报告显示,文化融入生活成为周边游的新特点,“观演+旅游”、影视IP文化打卡成为当代年轻人出游的新主题。这个假期,草莓音乐节在上海、北京、武汉等城市举行……数据显示,文艺演出、体育赛事等大型活动满足了人们的精神需求,也带动相关酒店预订提升,苏州、上海附近酒店“五一”期间一房难求。

驴妈妈CEO邹庆龄表示:“近年来,文旅融合深入发展,再加上受文艺作品、三星堆考古等热度话题,游客对旅游的‘文化属性’越发关注,纪念馆、博物馆、历史遗迹等人气十足。”

Z世代成出游主力

飞猪数据显示,“95后”、“00后”Z世代成为“五一”出游主力,占比43%。携程平台显示,以“00后”人群在“五一”黄金周中表现亮眼,出游占比达21%,旅游消费直追“80后”。“70后”占比10%,“60后”占比2.7%,“60前”占比2.3%。

飞猪方面表示,“五一”期间,全国各地举办20余场音乐节,多场音乐节、主题演唱会落地到旅游城市,引爆周边城市游新热潮。年轻人出游也不忘运动,立志于打破“每逢过节胖三斤”,通过户外运动挑战自我减肥塑形。沙漠露营、攀岩徒步、潜水跳伞等户外极限项目预订量同比涨超200%。

去哪儿大数据研究院院长兰翔表示,从今年“五一”假期来看,20岁~25岁人群消费力已全面崛起。更加注重个性化、品质化的“95后”、“00后”,不仅目的地的选择更加广泛,旅游的纵深也更加深入。可以预见,在未来的旅游市场中,“95后”、“00后”在推动旅游需求不断增长的同时,也将推动整个旅游业向多元化、个性化进一步发展。

从消费数据来看,同程统计显示,深圳、合肥、无锡、厦门、南京为国内跨省游人均消费较高的城市,深圳约为4054元,合肥约为3510元,人均消费TOP10城市的平均数约为2890元,2020年这一数字约为1688元。此外,抢购盲盒类机票、旅游产品也成为年轻人出游新趋势,“五一”前夕,同程旅行的机票盲盒已累计超过4000万人参与抢购。

“旅游业国内大循环已呈现出良好态势。这说明人们的出游消费需求不仅没有减少,反而因疫情得到控制而进一步被激发,这也为整个旅游业的复苏带来信心。”兰翔认为。

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