重啤完成重组后营收首过百亿,欲提速高端化进程

01 05月
作者:Roy|分类:资讯
高端啤酒市场竞争风云再起。

借助2020年的重组,重庆啤酒(600132.SH,下称“重啤”)成为了丹麦啤酒公司嘉士伯在中国运营啤酒资产的唯一平台,后者将其在中国控制的优质啤酒资产全部注入上市公司。近日,重啤发布的业绩显示,2020年,公司营业收入首次超过百亿元,达到109.42亿元,实现净利润17.52亿元。与此同时,2021年一季度,公司实现营业收入32.72亿元,净利润6.16亿元。

4月30日下午,在重啤的业绩说明会上,公司管理层表示,2021年,公司将以“国际高端品牌+本地强势品牌”的组合为依托,通过各品牌的一系列市场活动,提升销量,推进产品高端化,推动销售模式变革,抢占高端市场份额。

2020年重组后,重啤从一家区域性啤酒企业升级为全国性啤酒企业,核心市场从重庆、四川和湖南三省市,扩展到新疆、宁夏、云南、广东和华东、华北各省,并覆盖全国各地。

在过去的2020年,新冠疫情冲击到聚会、旅游等消费场景,对中国啤酒行业造成了巨大影响,国家统计局统计发布的数据显示,2020年,全国啤酒行业产量同比下降7.04%。不过,整个啤酒行业从以往的价格战竞争转变为高端化竞争趋势明显,这背后的动力来自于消费升级。在这一年里,各啤酒公司不约而同加大力度转攻高端啤酒市场,如推出高端新品,升级产品结构等,高端产品收入的提升一定程度也弥补了业绩的下滑,如华润啤酒(00291.HK)、青岛啤酒(600600.SH、00168.HK)两家公司在2020年营收下滑的情况下,净利润反而出现两位数增长。从另一面看,当各大啤酒公司都在发力高端市场时,该市场的竞争难度反而加大了。

重庆啤酒总裁李志刚对第一财经记者表示,重组后,除了公司既有的重庆和山城品牌以外,乌苏、西夏、大理、风花雪月、京A等本地强势品牌,和嘉士伯、乐堡、凯旋1664、格林堡、布鲁克林、夏日纷等国际高端品牌,都进入了公司的品牌组合,能够满足全国各地消费者在不同场景下的消费需求。“重组让公司实现了优势互补和资源共享,公司在中国啤酒市场的竞争力得到全面增强。”

李志刚表示,在2021年,公司会继续推进高端化策略,在产品方面,会在本地品牌以及国际品牌中推出新品;在市场方面,会调整大城市发展计划,加大重点省市投入,完善分销网络,并拓展新兴渠道市场,进一步丰富渠道结构,公司预计2021年的营销支出会恢复到常态,且会高于2021年。

值得一提的是,作为重啤大股东的嘉士伯,虽贵为全球第三大啤酒生产制造商,旗下拥有超过140个啤酒品牌,但在中国啤酒市场格局中,其仅排名老五位置,可以说与全球竞争地位并不相称。

重庆啤酒内部一位人士对第一财经记者表示,在嘉士伯入主重啤过程中,在不同的发展时期,对上市公司都赋予了不同的使命,如上届领导人的工作重心是对上市公司进行瘦身优化、裁员等,而这一届的领导的工作重点则是主抓市场。

“中国经成为了嘉士伯全球最主要的市场,但我们并不满足于此,我们把2021年度主题确定为‘破浪前行,极速共赢’,重啤完成资产重组后,已经站上了新的发展平台,公司将乘势而上,加快步伐,强调增长,创造更美好的未来。”李志刚说。

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