电竞投资逆势上扬,流量价值大于商业价值怎么破?

22 11月
作者:Roy|分类:资讯
在B站、斗鱼、虎牙等平台崛起之前,电竞市场基本上处于水面之下,近几年尽管公众影响力越来越强劲,引发了资本高度关注,但其商业潜力仍未得到充分释放

伐木累电竞社区和WE俱乐部创始人周豪,是谈论中国电竞时绕不开的人物。20年来,从俱乐部、赛事、电商到主播经纪和社区,他几乎在电竞行业所有领域和环节都有开拓性的尝试和探索。

从游戏发烧友到推动电竞行业发轫前行,周豪经历过行业最困难的阶段,也在近年迎来风口的炙热和资本追逐。在11月21日举办的2020电竞产业投融资峰会圆桌论坛上,周豪说,在他看来,电竞行业的最大变化,是整个市场、政府和大众对电竞的理解、认可接受度和以前完全不一样了。

伐木累电竞社区和WE俱乐部创始人周豪

在B站、斗鱼、虎牙等平台崛起之前,电竞市场基本上处于水面之下,近几年尽管公众影响力越来越强劲,引发了资本高度关注,但商业潜力仍未得到充分释放。流量转化、人才培养和行业的生态完善等都是亟须解决的问题。

2020长三届国际文化博览会上,上海文化创意产业促进会发起举办“创见未来”文化资本50人论坛,论坛期间举办了2020电竞产业投融资峰会,吸引到上海文广资本、光源资本、华人文化、华映资本、上海敦鸿资产、众源资本、经纬中国、腾讯投资等20多级家重量级投资机构及50多家电竞行业精英。投资人与电竞行业人士齐聚上海,针对电子竞技领域产业的最新动态及投资趋向,以及如何实现资本与产业的快速链接进行了一番热烈讨论。

电竞产业投资人与行业人士齐聚长三角文博会

论坛现场,上海文广资本管理有限公司管理合伙人赵晓晖发布了《2020电竞产业投资白皮书》,该白皮书显示,电竞赛事体系的不断完善,为电竞产业提供了稳定的发展基础,“腾讯、网易等游戏厂商和赛事公司持续发力,目前主流电竞项目已经形成相当完善的赛事体系,为行业提供了稳定的流量和内容供给。以英雄联盟项目为例,联赛杯赛体系、本土赛事与国际赛事相结合,已经形成足以覆盖全年的赛事体系。”

电竞的流量有了,如何实现商业价值?头头是道基金董事总经理刘晓妍在圆桌论坛上表示,现阶段电竞行业的流量价值可能大于商业价值。“从数据看,国内的电竞人群1亿多,而电竞市场核心市场体量大约是10多个亿,与游戏等行业相比市场体量还是比较小的。”商业体系不完善,如何挖掘电竞资源的商业潜力,是行业和资本共同关注的问题。

瑞力文化教育产业基金董事副总经理刘益涛也认为,电竞产业的商业化进程稍微慢了一点,原因在于人才储备没有传统的娱乐、体育行业完善,“这和行业发展时间比较短有关”。他举例说:“B站在电竞领域的崛起,也是因为投了重金去吸引人才、培养人才。我觉得电竞目前非常需要产业化、商业化方面的人才,需要他们告诉市场这个行业的商业价值在哪里。”

瑞力文化教育产业基金董事副总经理刘益涛

资本聚焦电竞商业前景

近年来,全国多地陆续发布了支持电竞产业发展的产业政策,电竞成为吸引年轻人群、拉动地方经济的重要推动力,电竞产业的政策环境和社会环境日趋改善。例如上海“文创50条”将电竞列为重点发展领域,还出台了促进电竞产业健康发展的20条意见,静安、杨浦、浦东新区、普陀等均发布了推动电竞产业发展的政策。

电竞产业的要素和资源在完全市场化的状态下得到培育和流通,对于各地政府主导的资源流入,刘益涛表示,原来很难撬动的产业资源开始投入到电竞产业,预示它后面的商业价值很可能会被激发出来。

对于电竞行业投资人士的观察和建议,周豪表示,流量价值大于商业价值的现状,恰恰说明了商业价值的开发存在欠缺,而这也预示着行业的潜力。

从赛事赞助和俱乐部投入角度衡量,电竞的商业化程度正在逐渐深化,2020年,中国电子竞技领域共发生6起投融资事件,涉及金额约9.1亿元。

日前,虎牙、斗鱼分别发布2020年第三季度财报,数据整体向好,营收几月活用户数均达历史新高。“腾讯撮合下的斗鱼虎牙合并案,意味着资源整合将成为未来一段时间资本市场的主要方向之一。”《2020电竞产业投资白皮书》如此解读。

从2019年起,电竞行业内出现明显的并购整合趋势。在赛事、直播平台、直播公会等领域,均已通过并购整合形成细分行业龙头。另外,产业资本也通过收购俱乐部的方式成为赛事直接参与方。随着行业整合深化、产业自身商业模式成熟、龙头企业持续成长,预计未来将有多家公司登陆资本市场。

嘉宾提出的诸多问题,要在行业的加速发展中找到答案。如赛事直播是否能像职业体育赛事一样收费观看?被多家争抢的电竞选手创造的内容价值如何增值?泛电竞领域如何开拓新模式有序发展?如何应对上游资源被“大厂”垄断?这些都是电竞产业拓展商业前景的过程中需要面对的。

上海文广资本管理有限公司管理合伙人赵晓晖

如何破圈仍是关键

“我觉得整个圈层的机会非常多,只是说我们能不能更精细地把每件事情都做好,这也是我自己在关注的一个点。”周豪说,电竞是体育领域的颠覆者,而电竞创业者其实就是新规则的制定者,“这就是我看到的10年后的样子”。

着眼并不遥远的未来,有投资人同样认为,未来5~10年,电竞将成为主流内容产品,一个更加更加成熟的产业也将形成。而行业发展的核心趋势就是破圈。

随着电竞游戏的持续运营、电竞赛事内容的持续产出,电竞成为新一代消费者普遍接受的生活方式,具有巨大的流量价值。同时,电竞的年轻化、饭圈化、女性化比例高等流量特点,又与传统体育形成了差异,而头部电竞明星已经具备堪比体育明星的流量价值。

电竞自带文化属性,狭义的电竞文化对应核心人群、核心市场。 而广义上的电竞文化与潮流文化深度结合。随着电竞受众群体的扩大和玩法、话语权的出圈,产业链生态将得以完善,流量和商业的良性循环也在预期之中。

大文娱领域的投资热度自 2016 年开始降温,但游戏电竞、MCN以及平台型公司在近两年热度上涨,成为资本追逐热点。“在效率红利和内容红利争锋的时代,游戏电竞在其中占据关键位置。”光源资本合伙人郑烜乐认为,以流量运营为核心的用户电竞,以内容创生为核心的职业电竞,都将产生平台型独角兽。

“创见未来”文化资本50人论坛发起方、上海文化创意产业促进会秘书长任义彪表示,论坛将致力于文化创意产业基金信息交流、政策研究、资源共享和项目合作,有效连接政府端、产业端和资本端,推动论坛成员联动并开展多种形式合作,联合打造文化创意产业投融资发展生态系统。

“创见未来”文化资本50人论坛发起方、上海文化创意产业促进会秘书长任义彪

 

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