美国印度市场遇挫后,TikTok在东南亚逆势崛起

09 09月
作者:Roy|分类:资讯
在总人口约6.3亿的东南亚地区,TikTok的下载量已经接近2亿,而过半的下载者都是不到30岁的年轻人。

在美国和印度市场上受挫,TikTok却在东南亚市场上一枝独秀。

手机应用(APP)数据研究公司Sensor Tower的数据显示,在总人口约6.3亿的东南亚地区,TikTok的下载量已经接近2亿,而过半的下载者都是不到30岁的年轻人。

在接受第一财经记者采访时,上海国际问题研究院亚太研究中心副研究员周士新表示,当前有不少在印度市场遇到挫折的中国科创企业转战东南亚市场,是因为他们大多原本就在东南亚有投资基础。

他表示,东南亚市场环境相对理性。或许东南亚市场的发展速度与其他高速增长的地区无法比拟,但却是一种较稳健的选择。

TikTok在东南亚市场上一枝独秀

在印尼也曾遭封禁

沙普塔拉(Sandy Saputra),今年19岁。他曾经是一位默默无名的小镇青年,不过在不到一年的时间里,他已经成了印度尼西亚的一位名人。

一年前,他开始往TikTok平台上传一些自己拍的短视频,内容大多都是跳舞或对口型搞笑等轻松的内容。但没有想到的是,他几乎一夜之间在印尼蹿红,成了印尼的顶级“网红”,粉丝超过1050万。

特别是东南亚各国因新冠肺炎疫情封城,TikTok用户的涨势更是惊人。沙普塔拉表示,他的粉丝数平均每三天就能增长10万。沙普塔拉取得了成功,通过TikTok平台,他成为了家里的顶梁柱,一些国际知名品牌都愿意花钱在他的短视频植入曝光。

虽然TikTok下载排行单中,印尼尚没有排进前五,但是毫无疑问,印尼市场将成为TikTok用户的重要来源。根据Sensor Tower的数据,TikTok8月的全球下载达到6330万次,其中,印尼市场贡献了11%。

而在东南亚市场,TikTok下载量有近半数来自印尼,2020年至今同比增长151%。除了下载量外,TikTok 在印尼的活跃用户数也在稳步上升,仅在2019年一年,就从230万蹿升至730万。

其实TikTok在印尼的发展也碰到过挫折,2018年7月3日,印尼通信和信息技术部宣布对TikTok实施封禁,当时用户虽然仍可下载APP,但已经无法正常登录。印尼监管部门表示,他们封禁这个应用,原因是平台上存在着大量不良内容,对青少年健康成长不利。

与印度在6月对TikTok采取的强硬措施相比,印尼监管部门当时就采取了开放的态度,他们表示,只要TikTok愿意对平台上的不良内容进行清理,他们就可以撤回禁令。

在禁令发出的24小时内,TikTok就派出高管与印尼政府部门联络磋商,承诺提高用户年龄要求,并雇佣印尼当地的管理人员对内容实施监管。

时任通信和信息技术部部长在新闻发布会上表示,他自己也是TikTok的忠实用户,TikTok是年轻人表现自己的好工具,但是在一定程度上被滥用。经过充分沟通,被封禁仅仅过去一周时间,2018年7月10日,TikTok就在印尼全面恢复服务,当地用户可正常访问。

前景光明

在印尼、泰国、马来西亚和菲律宾等国,APP下载排名前10的榜单中都能找到TikTok的身影,而在视频类APP下载量的榜单中,TikTok通常是第一名。

根据字节跳动提供的数据,2019年TikTok在印尼、越南、泰国和马来西亚这四个东南亚国家共拥有4350万月活跃用户。

以泰国为例,用户大多数为首都曼谷和泰国国内主要城市的居民,而在性别方面,女性在用户中的占比高达 75%。城市女性是东南亚最大的在线消费群体。最受欢迎的内容类型包括才艺、戏剧、饮食、旅游、舞蹈基础和美容时尚。

在东南亚,大多数企业都是中小型企业。TikTok针对这一特点,培训中小企业如何节约成本,在TikTok的平台上针对目标群体进行有特色的广告推广。TikTok东南亚商业营销主管Chew Wee Ng表示,公司正在试点在中国首创的商业直播。

据一位在泰国经营短视频内容的人士向第一财经表示,由于短视频在泰国流行的时间还相对较短,在中国过往流行过的元素,稍加本地化改造,依然会产生较好的流量。

同时,她还表示,东南亚国家在地理位置上与中国接壤,文化上也有相当的共通性,中国制作短视频的经验很容易在东南亚国家落地生根,水土不服的挫折相对较少。

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